Kund: Felix
Namn: Vinterspa
Svenskar förstår inte hälsofördelarna med frysmat, men är besatta av frysta hälsokurer, isrollers och kallbad.
Utmaning
Felix lanserade nya frysta bowls och behövde öka både intresse och försäljning.
En av tre svenskar tror att fryst färdigmat är ohälsosam trots att den innehåller lika mycket och ibland ännu mer näring än färsk mat.
Kontext
Is och kyla har omfamnats av svenskarna som en genväg till bättre hälsa och välmående genom isbad och kryoterapi. Ändå misstror vi samma princip när den används för att bevara råvaror.
Insikt
Processen för att bibehålla näring i fryst färdigmat följer samma logik som trendande vinter wellness-ritualer.
Idé
Vi översatte tillagningsprocessen bakom Felix nya bowls och tog fram en spa-ritual.
Från rengöring och blanchering till snabbfrysning och uppvärmning.
Folk omfamnade fryst på riktigt när vi öppnade Felix Vinterspa. Hit bjöds både kändisar och vanliga dödliga för att äta frysta bowls och genomgå sparitualen, ledd av en certifierad vinterbadsexpert.
"Att nå igenom mediebruset är inte lätt. Ibland krävs det riktigt flippade idéer för att företag ska ha en chans att nå ut med sitt budskap. Och frågan är om inte Felix tar hem priset för månadens mest kreativa PR-aktivering med sin frysdiskinspirerade hälsobehandling."
- Joel Ågren, Café