Kund: Anamma
Namn: Köttavdraget
Vi lät köttkvitton öppna dörren till vegodisken.
Uppdraget
Vegokategorin har tappat fart och som marknadsledare behövde Anamma hitta ett nytt sätt att bredda sin målgrupp.
Utmaning
Köttälskare är en svårflirtad målgrupp. Predikan och klimat- och hälsa upplevs som pekpinnar, formella livsmedelsråd ignoreras och smakdiskussioner slutar sällan med att någon överger sin nygrillade flintastek för vegobiff.
Insikt
I en inflation lyssnar även den mest inbitne köttälskaren när plånkan får en röst.
För om moral inte flyttar beteenden, kanske marginal gör det.
Lösning
Istället för att försöka få folk att sluta gjorde vi det enkelt för fler att testa. Vi belönade köttätare med ett köttavdrag.
Genom att ladda upp ett kvitto på köpt kött, fick man i utbyte en saftig rabatt på vegoprodukter.
För att nå köttälskarna lät deras husgud föra vår talan.
För att få köttisarna på kroken tapetserade vi gator och torg med ett saftigt lockbete.
