Kund: Anamma
Namn: Köttavdraget
Vi lät köttkvitton öppna dörren till vegodisken
Uppdraget
Vegokategorin har tappat fart och som marknadsledare behövde Anamma hitta ett nytt sätt att bredda sin målgrupp.
Utmaning
Köttälskare är en svårflirtad målgrupp. Predikan om klimat- och hälsa upplevs som pekpinnar, livsmedelsråd ignoreras och smakdiskussioner slutar sällan med att någon faktiskt överger sin flintastek för en vegobiff.
Men under en inflation lyssnar även den mest inbitne köttälskaren till plånkan. Så om inte moral flyttar beteende, kanske marginal gör det.
Lösning
Vi vände på lojalitetslogiken och belönade de som stod längst ifrån vår kategori; köttätare med ett saftigt köttavdrag. Istället för att få folk att sluta gjorde vi det enkelt att testa.
Genom att ladda upp ett kvitto på köpt kött, fick man en köttig rabatt på vegoprodukter i utbyte.
För att övertyga köttälskarna kallade vi in deras husgud
Vi frestade köttisarna med saftiga lockbeten för att få dem på kroken
